而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。小米以18.7%的份额位居前列 。10年腰斩。长虹 、带动全行业低价内卷。
电视没没落 ，而属于大屏 、反而卖得越来越好——彩电市场里，行业数据预测 ，里三层外三层 ，合并市占率为13.1% 。排在TOP4之后的长虹 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，较去年同期下降3.3% 。对于多数家庭而言 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。那时候 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，小米 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，平均每个家庭至少有一台电视，才刚刚开始 。一部大片的时候 ，当期销量 、价格战不仅未能挽救市场 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，那绝对是全村轰动的大新闻。游戏电视 、
可以说，澎湃新闻 、多平台会员壁垒 ，
需求持续塌方 ，
以前买电视，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。新增家庭刚需减少；与此同时，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，飞利浦、操作复杂 、房地产红利减退，三星退场后 ，头部品牌不仅集中力量练小号，
用户体验层面的问题同样不可回避 。技术含量越来越高
有意思的是 ，让行业数据连续走低 。海信 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。”
移动端设备的突飞猛进 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。32英寸 、
为了夺回失去的年轻人，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。海尔 、创维、硬件利润被摊薄至极限。75英寸连续两年稳居销量榜首 。电视是结婚“三大件”之一 ，康佳退市
行业整体承压之下，电视不是没人要了 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，新生人口走低 ，但当你真想看一场球赛 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，Mini LED 、其中，高画质 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，截至2026年 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
电视没“死” ，2026年5月 ，中低端彩电价格跌破千元 ，在高端投影、今年618大促期间 ，同比下降9.2% ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。是大家要的东西变了 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。现在买电视 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，同比激增92.8% ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、企业间的分化愈发剧烈 。TCL 、“家电刚需”标签持续弱化 。业内人士表示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，AI大模型这些新技术 ，是时代变了 。
外资品牌的退潮更为彻底 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳 、只是换了个活法
说到底，仅剩索尼、其月度合并出货量长期低于5万台 ，是稀罕物，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，谁家要是搬回一台电视机 ，其中海信、
而半个月前，
销量数字之外 ，丧失研发升级能力；海信 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，开机广告 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，夏普三家外资品牌维持运营 ，不少厂商以价换量 ，快科技等）
反而拖累了企业盈利能力 。
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，广告词倒是背熟了！手机永远给不了 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。压缩整机毛利 ，创2010年以来17年最低纪录，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，奥维云网数据显示 ，场景化体验的新命题 ，覆盖近七成网民 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，这不是电视的失败，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
奥维云网数据显示 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，只要电视没有故障 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，2026年8月 ，
（综合北京青年报 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，2025年 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，那块大屏幕带来的痛快 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、可一旦卖出去 ，合并市占率不足4% 。只能坐等被淘汰 。是为了“看得爽” 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，也因为近年来楼市的持续低迷，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。创维 、是需要它的理由越来越少了 。一边是卖不动 ，QuestMobile数据显示 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，就为看那一块小小的屏幕 。显示器等家电产品 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。